úterý 29. dubna 2014

Jak napsat dobrý PR článek?

Dobrý PR článek je takový, který si rád přečte váš zákazník.

Tedy takový, který by chtěl číst jedním dechem až do konce.

Aby článek přitáhl zákazníka a zaujal ho, musí mu být článek něčím přínosný a užitečný.

Musí mu odpovědět na otázky, přinést mu informace, vnést jasno do věcí, které jsou pro něj důležité.

Kde má brát inzerent a tedy autor PR článku inspiraci?

Jak objevit, co zákazníka zajímá?

S otázkami zákazníků se každý inzerent setkává dnes a denně při svém podnikání.

Také si stačí pročíst diskusní fóra a hned má inzerent zásobu toho, co zákazníka zajímá.

Nemají moc účinnost články, ve kterých se opakují slova, my, my, naše firma, zajišťujeme ... - prostě není dobré, když je to o firmě, je lepší, když je to o zákazníkovi a o odpovědích na jeho otázky a jeho problémy.

Pak si zákazník vydedukuje, že pokud mu v PR článku autor odpověděl dobře na nějaké tři otázky, bude mu umět poradit a odpovědět na jakékoliv další možné otázky.

Jednoduše získá důvěru a na autora a jeho firmu se obrátí se svými dalšími otázkami.

Nastává proměna čtenáře v kupujícího zákazníka.

Inzerentovi takový reklamní článek přinese vyšší účinnost a efektivnost při oslovení budoucího zájemce o služby nebo produkty, poněvadž inzerent může v textu předvést čtenáři svou odbornost a fundovanost v tom, co poskytuje a pomocí fotografií může ukázat svou dovednost.

Zkusme se zamyslet:

Dejme tomu, že chcete zateplit váš dům a potřebujete praktické informace.

Které články budete číst raději?


Ty, které vám objasní problematiku zateplování? 

Nebo ty, kde se píše o firmě a o tom, jak komlexně řeší zatelování, jaký má vynikající přístup k zákazníkovi, jak .... ? To přece píší dnes o sobě všechny firmy a trochu už to zákazníky nudí.

Které články byste po přečtení přeposlali s doporučením k přečtení vašemu známému, o kterém víte, že chce zateplit dům?  


Ještě doporučuji přečíst příspěvek o tom, proč byste měli získávat zákazníky právě pomocí PR článku